İç giyim seçiminde fiyat belirleyiciliğini korurken rahatlık ve kalite, marka unsurunun önünde yer alıyor. Güncel araştırmalar giyimde daha yüksek fiyatın karşılığının kalıp, konfor, malzeme kalitesi ve dayanıklılıkta arandığını gösteriyor. MISIRLI Underwear & Socks Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, iç giyimde sessiz lüksün kullanıcının gün boyunca hissettiği ve ürünün ömrü boyunca deneyimlediği kaliteye karşılık geldiğini belirtiyor.

İç giyim satın alma kararlarında ürünün kullanıcısına sunduğu değer giderek daha belirleyici hale geliyor. Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından gerçekleştirilen Türkiye’nin İç Giyim Trendleri araştırmasına göre, tercih sebepleri arasında fiyat etiketi yüzde 92 ile ilk sırada yer alırken, rahatlık yüzde 84 ve kalite yüzde 82 ile onu izliyor. Marka ise yüzde 33 ile satın alma kriterleri arasında daha geride bulunuyor.

Alvarez & Marsal’ın Şubat 2026’da gerçekleştirdiği araştırmada ise giyimde daha yüksek fiyatı haklı kılan unsurların başında yüzde 55 ile kalıp ve konfor, yüzde 54 ile malzeme kalitesi ve yüzde 41 ile dayanıklılık geliyor. Bulgular, tüketicinin ödediği bedelin kalıp, malzeme ve kullanım ömrüyle karşılık bulmasını beklediğine işaret ediyor.

“İyi bir ürünün farkı kendini hissettirmemesinde ortaya çıkıyor”

Bu beklenti, sessiz lüks trendini iç giyimde somut bir zemine taşıyor. Ürünün tene teması, bedene uyumu, nefes alabilirliği, hareket özgürlüğü ve yıkamalar sonrasında formunu koruması hem satın alma kararını hem de uzun vadeli memnuniyeti belirliyor.

MISIRLI Underwear & Socks Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, iç giyimde kalitenin görünmeyen ayrıntıların toplamından oluştuğunu belirterek şunları söyledi: “İç giyim günün büyük bölümünde doğrudan tene temas ediyor. İyi bir ürünün farkı çoğu zaman kendini hissettirmemesinde ortaya çıkıyor. İpliğin dokusu, kumaşın nefes alması, kalıbın bedene uyumu, lastiğin uyguladığı baskı ve dikişlerin yerleşimi bu deneyimi birlikte belirliyor. Kullanıcı bunların teknik adlarını bilmese de rahat ettiği ve uzun süre kullanabildiği üründeki farkı hissediyor. Bizim için iç giyimde sessiz lüks, kullanıcının gün boyunca hissettiği bu konfor ve kalite demek.”

Kalite iplik seçiminden kullanım ömrüne uzanıyor

MISIRLI Underwear & Socks, ürünün kullanım amacına göre organik pamuk, bambu, Tencel ve merino yünü gibi farklı lifleri; yumuşaklık, nefes alabilirlik, nem yönetimi ve ısı dengesi ihtiyaçlarıyla birlikte değerlendiriyor. Ürünün kalitesini belirleyen seçimler, görünmeyen yardımcı ipliklere kadar uzanıyor. Şirket, ihtiyaç duyulan ürünlerde daha düşük maliyetli naylon 6 yerine yüksek kaliteli ve dayanıklı naylon 66’yı tercih ediyor. Kalıp, dikiş yapısı ve güçlendirilmesi gereken bölgeler de ürünün kullanım ömrü gözetilerek tasarlanıyor.

Taşçı, kalitenin zaman içinde ortaya çıktığına dikkat çekerek, “Bir ürün ilk kullanımda iyi hissettirebilir. Asıl sınav tekrar tekrar giyildiğinde ve yıkandığında başlıyor. Çorabın formunu, boxerın bedene uyumunu, kumaşın dokusunu ve esnekliğini koruması gerekiyor. Dayanıklılık, konforun zaman içindeki devamlılığı anlamına geliyor. Tüketici açısından fiyat etiketinin gerçek karşılığı da burada ortaya çıkıyor.” dedi.

Yaklaşık bir asırlık malzeme bilgisini bugüne taşıyor

MISIRLI Underwear & Socks’ın kalite yaklaşımının temelinde 1927’ye uzanan üretim deneyimi bulunuyor. Markanın yolculuğu, dönemin yaygın yün çoraplarına daha konforlu ve kaliteli bir alternatif arayışıyla merserize pamuk ipliğinin Türkiye’ye getirilmesiyle başladı. Aradan geçen yaklaşık bir asırda malzeme bilgisi, değişen teknolojiler ve tüketici beklentileriyle birlikte gelişti.

Bugün Türkiye’deki tesislerinde yılda 65 milyon çift çorap üreten MISIRLI Underwear & Socks, üretiminin yaklaşık yüzde 80’ini Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Calvin Klein ve Puma gibi global markalar için gerçekleştiriyor. Bu üretim tecrübesini kendi koleksiyonlarına taşıyan şirket, doğal liflerden kalıp ve dikiş yapısına kadar ürünün kullanım deneyimini belirleyen ayrıntılara odaklanıyor.

Kaliteyi günlük kullanım deneyimi üzerinden ele alan bu yaklaşımın MISIRLI Underwear & Socks’ın yaklaşık bir asırlık hikâyesinin de çıkış noktasını oluşturduğunu belirten Taşçı, sözlerini şöyle tamamladı: “MISIRLI Underwear & Socks’ın hikâyesi, tüketicinin ayağında hissedeceği bir malzeme farkı yaratma arayışıyla başladı. Bugün de aynı soruyu soruyoruz: Bir ürünü nasıl daha rahat, daha dayanıklı ve uzun süre güvenle kullanılabilir hale getirebiliriz? Teknoloji ve koleksiyonlar değişiyor; kalite anlayışımızın merkezinde insanın günlük deneyimi bulunuyor. Görünmeyen bir üründeki gerçek değer de bu deneyimde ortaya çıkıyor.”